L'AS Saint-Etienne, fraîchement reléguée en Ligue 2, fait face à un défi majeur de reconstruction. Dans cette optique, Kilmer Sports Venture (KSV), le groupe canadien propriétaire du club, vient d'effectuer un investissement stratégique de 10 millions d'euros pour reprendre le contrôle total des ressources commerciales.
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Libération d'un contrat historique avec Sportfive
Depuis 2019, l'ASSE était liée par un contrat de 11 ans avec l'agence de marketing sportif Sportfive, qui détenait la mainmise sur les revenus de partenariats, de sponsoring et de billetterie. En rachetant les 7 dernières années de ce contrat pour 10 millions d'euros, KSV permet au club de retrouver son autonomie et de bénéficier entièrement du contrôle de ses recettes, selon L'Équipe.
Une reconstruction sur des bases saines
Cet investissement représente un choix stratégique de la part de KSV. Comme l'explique Peuple-Vert, en récupérant le contrôle de son marketing au moment où le club vient d'être relégué, le groupe canadien s'offre la possibilité de reconstruire sur des bases saines. Désormais libérée des commissions versées à Sportfive, l'ASSE pourra planifier ses investissements en toute liberté et sans ingérence extérieure.
Un nouveau départ pour l'ASSE
Cette décision marque un tournant majeur pour l'AS Saint-Etienne. Après la relégation en Ligue 2, le club stéphanois entame un cycle de reconstruction. En reprenant les rênes de sa stratégie commerciale, KSV envoie un signal fort quant à sa volonté de redresser durablement les Verts. Les prochains mois seront cruciaux pour définir les contours de ce nouveau projet ambitieux.
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