À l’approche de la dernière journée de la saison 2021-2022 de Ligue 1 ce samedi, deux clubs historiques du championnat peuvent être relégués. Des relégations qui pourraient nuire au marketing du championnat.
Saint-Étienne (19e) et Bordeaux (20e) sont en grand danger, à deux jours de la 38e et ultime journée de Ligue 1. Si pour les Girondins le maintien est quasi-impossible, les Stéphanois ont-eux une petite lueur d’espoir. Mais si les deux clubs venaient à être relégués ce samedi 21 mai, les conséquences seraient terribles. Déjà pour les deux clubs - Bordeaux évolue en Ligue 1 depuis presque 30 ans, Saint-Étienne depuis bientôt 18 ans – mais aussi pour le championnat et son marketing.
Une perte de droits TV à prévoir
En effet, avec 16 titres de champion de France à eux deux, et 7e et 8e affluences de Ligue 1, les Girondins et les Verts attirent spectateurs et téléspectateurs. Une perte de recettes dans un premier temps par les billetteries des stades. « En 2000, on était à 21 000 spectateurs de moyenne en L1 et l'Allemagne était à 26 000. Aujourd'hui, la Bundesliga a explosé pour être à 43 000. Pendant ce temps, la L1 a stagné à 21 000 – 22 000. Tout cela a un impact sur les droits TV, sur les recettes de billetterie ou encore sur la valorisation marketing » a expliqué Vincent Chaudel (fondateur de l’Observatoire du Sport Business) à Eurosport.
Et les droits TV nationaux, comme internationaux seront également touchés. Même si les deux clubs sont loin derrière leurs passés glorieux, certaines affiches attirent, comme le derby OL-ASSE ou encore les Bordeaux-OM. Rivalités que l’on risque de ne plus voir sur les écrans la saison prochaine. « Pour la Ligue, un des enjeux est d'avoir des clubs-marques qui intéressent les diffuseurs. Et quand tu remplaces Bordeaux et Saint-Etienne par Toulouse ou Ajaccio par exemple, l'impact de notoriété et d'influence n'est pas le même » rajoute Vincent Chaudel, toujours pour Eurosport.
Si à l’issue de la 38e journée les deux clubs historiques venaient à être relégués, l’avenir du championnat en terme de marketing pourrait être compromis. D’autant plus qu’avec le système de 2 montées instaurées exclusivement la saison prochaine, Bordeaux et Saint-Étienne ne seront peut-être pas assurés de remonter directement dans l’élite.