C'est un véritable séisme marketing et financier qui se prépare sur la Canebière. Alors que la transition entre Puma et Adidas était initialement programmée pour l'été 2028 au terme du contrat en cours, les deux équipementiers allemands ont trouvé un terrain d'entente pour avancer l'échéance d'une saison. L'Olympique de Marseille s'apprête à renouer avec son histoire.
Un accord anticipé et un bond en avant financier considérable
Finalisé à la suite de discussions de gré à gré entre les marques, cet arrangement permet à Adidas de rhabiller l'écurie phocéenne dès l'exercice 2027-2028. Une excellente nouvelle pour la direction menée par Frank McCourt, puisque le nouveau bail va considérablement renflouer les caisses du club.
Alors que Puma versait bon gré mal gré une somme avoisinant les 20 millions d'euros annuels, le géant aux trois bandes s'apprête à verser un montant compris entre 32 et 35 millions d'euros par an — certaines estimations évoquant même un plafond potentiel supérieur. Une revalorisation massive qui permet à l'OM de faire son entrée remarquée dans le Top 20 mondial des clubs générant les plus gros revenus d'équipementier, un statut envié qui vient couronner l'immense puissance marketing du club malgré les aléas sportifs.
Des retrouvailles empreintes de nostalgie
Cette officialisation, attendue lors d'un événement organisé par la firme allemande dans la cité phocéenne, sonne comme des retrouvailles chargées d'histoire. Entre l'OM et Adidas, les destins ont longtemps été liés, traversant les décennies dorées du football français et notamment l'apogée européenne de 1993.
Alors que Puma aura marqué neuf années de collaboration, le retour du scapulaire et des historiques bandes blanches et bleues sous la houlette d'Adidas promet d'ores et déjà de faire vibrer les supporters marseillais, impatients de renouer avec les grandes heures de leur partenariat fétiche.